Svetová zdravotnícka organizácia prijíma marketingových pracovníkov, ktorí sa zameriavajú na deti na digitálnych médiách
Koľko lákavých reklám na veci, ako sú báječné pokrmy a hračky, si myslíte, že sú deti vystavené každému, kedy sú na digitálnom zariadení? Vieme, že deti sú často vystavené nezdravým reklamám, keď sledujú televízne relácie, ale keďže ich deti sú na ich iPadoch, smartfónoch a iných elektronických zariadeniach, marketingovia ich sledujú aj tam.
Dnes používajú deti digitálne zariadenia viac ako kedykoľvek predtým, a to ako na vzdelávacie účely, tak aj na zábavu; často musia využívať internet na to, aby robil výskum pre školské práce, prehrávali televízne relácie a filmy a neustále spájali s priateľmi stránky sociálnych médií.
A rovnako ako mnohí inzerenti, ktorí predávajú nezdravé potraviny ako cieľové deti vysielaním reklám počas detských televíznych relácií, narastá počet obchodníkov, ktorí sú na digitálnych médiách, aby ich pokúšali s potravinami s vysokým obsahom cukru, tuku a soli.
Reklamy s nevyžiadanými potravinami sledujú deti online
Na riešenie tohto narastajúceho problému vydala Svetová zdravotnícka organizácia (WHO) v novembri 2016 správu nazvanú " Riešenie potravinového marketingu pre deti v digitálnom svete: transdisciplinárne perspektívy. " Správa, ktorú vypracovali výskumníci z Univerzity Liverpoolský inštitút pre psychológiu, zdravie a spoločnosť v spolupráci s The Open University, WHO, University of Melbourne a Flinders University vyzýva zákonodarcov, aby sa zamerali na zvýšenie počtu digitálnych mediálnych reklám zameraných na deti a upozorňovali na reklamy, ktoré podporujú nezdravé nezdravé jedlá.
V správe Svetovej zdravotníckej organizácie sa skúmali trendy v používaní médií pre deti, marketingové metódy v digitálnych médiách a koľko detí sú ovplyvnené týmito reklamami v európskom regióne WHO.
Tu je niekoľko z toho, čo dospeli k záveru:
- Nedostatok efektívnych predpisov pre digitálne médiá v mnohých krajinách umožňuje deťom vystaviť sa extrémne presvedčivým reklamám na stránkach sociálnych médií, reklamným hrám (hry navrhnuté špeciálne na propagáciu značky alebo produktu) a iným kybernetickým priestorom, kde deti chodia často.
- Reklamy sú veľmi účinné. Podľa správy existuje "jednoznačný dôkaz, že detská obezita je ovplyvnená predajom potravín a nealkoholických nápojov s vysokým obsahom nasýtených tukov, soli a / alebo voľných cukrov (HFSS) a hlavným odporúčaním komisie WHO pre ukončenie detstva Obezita znamená znížiť vystavenie detí všetkým takýmto marketingom. "Existuje konzistentný a pevný dôkaz, že marketing potravín ovplyvňuje predvoľby a voľby potravín detí a má významný vplyv na ich stravu; reklamy na nezdravé potraviny zohrávajú hlavnú úlohu pri zvyšovaní rizika, že sa dieťa stane obéznym.
- Reklamy digitálnych médií zlepšujú správy, ktoré sa deti pozerajú inde, napríklad v televízii alebo v tlačovej reklame. Podľa správy Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO), značky a obchodníci uvádzajú, že digitálny marketing zosilňuje reklamu v tradičných médiách a posilňuje správu. Deti venujú väčšiu pozornosť, sú si viac vedomí značiek, spomínajú na správu a majú pozitívnejšie postoje k značkám, čím je pravdepodobnejšie, že budú chcieť tieto značky.
- Deti nie sú zhodné s týmito veľmi presvedčivými kampaňami, ktoré sú určené špeciálne pre deti. Tieto reklamné kampane sú navrhnuté tak, aby zapájali deti do emocionálnej úrovne a sú zábavné. Deti reagujú na tieto reklamy a odporúčame im zdieľať tieto skúsenosti s priateľmi.
- Detské súkromie je ohrozené. Obchodníci zhromažďujú rozsiahle osobné údaje používateľov internetu a používajú tieto údaje na odosielanie prispôsobených reklám publiku. Existuje málo alebo žiadna účinná regulácia na ochranu detí pred takýmto cieleným inzerovaním.
Čo robia rodičia
Rodičia môžu pomôcť, pokiaľ ide o ochranu detí pred výkonnými a vplyvnými reklamami. Tu je návod.
Naučte deťom, ako myslieť na reklamu. To je dôležitá zručnosť, ktorá bude slúžiť vášmu dieťaťu a na zvyšok jeho života. Porozprávajte sa o tom, ako boli tieto reklamy vytvorené - tímy ľudí sa rozhodli pre výskum, čo by deti chceli kúpiť produkt a potom urobili reklamu, ktorá by robila, čo predávajú, neodolateľné - a preto výrobok vyzerá tak dobre pre deti ,
Rozprávajte sa o výžive a vysvetlite, že potraviny s vysokým obsahom tuku, soli a cukru zvyšujú riziko vážnych zdravotných problémov, ako je cukrovka, srdcové choroby a obezita.
Choďte nakupovať spolu a jesť spolu. Urobte zdravé stravovacie návyky súčasťou života vášho dieťaťa tým, že sa s ním budete nakupovať a učiť ho, aby si prečítal označenia výživy. A pravidelne vezmite spolu večeru , čo môže byť prínosom nielen pre zdravie vášho dieťaťa, ale súvisí aj so silným duševným a emočným vývojom u detí a ešte lepších známok.
Znížte čas na obrazovke dieťaťa. Vaše dieťa nebude vystavené toľko digitálnych mediálnych reklám, ak je mimo obrazovku. Podporujte aktivity mimo obrazovky, ako je čítanie a hranie stolových hier alebo zábava vonku .
Pozrite sa, čo vidí vaše dieťa. Hoci nie je možné, aby sa zaneprázdnení rodičia pozerali cez rameno svojich detí po celú dobu, skúste sa pozrieť na to, čo prezerajú, keď môžete. Dokonca aj vtedy, keď vaše dieťa prúdi dievčenskú show, ktorú ste schválili na iPad alebo hrať hru, ktorú ste si v pohode, môžu byť reklamy, ktoré vyskakujú a lákajú vaše dieťa k nákupu tohto nezdravého nápoja alebo občerstvenia. To je jeden spôsob, ako mnohí inzerenti dostanú preč s takýmto druhom marketingu na deti - rodičia často nevidia, čo ich deti vidia a podceňujú veľkosť problému.