Deti sú vystavené marketingu alkoholu prostredníctvom sociálnych médií, videí, televízie, časopisov a rádia. Alkoholový priemysel vnesie do médií milióny reklamných dolárov, ktoré sa snažia ovplyvniť voľby vašich detí a získať ich lojalitu. Používajú digitálne a sociálne médiá efektívne a rozostávajú medzi reklamou a obsahom. Značky alkoholu tiež sponzorujú udalosti, organizácie a príčiny, aby získali svoje mená pred verejnosťou, vrátane mládeže.
Je to dôvod. Existuje veľa longitudinálnych štúdií, ktoré spájajú vystavenie mládeže s reklamou na alkohol až po pravdepodobnosť, že deti začnú piť skoro, alebo ak už začali piť, pili viac. Väčšina rodičov chce nechať svoje deti ďaleko od alkoholu čo najdlhšie. Predčasné pitie môže spôsobiť problémy nielen počas teenagerov, ale aj neskôr v živote. Diskusia o nebezpečenstvách neplnoletého pitia s vaším stredoškolským vekom alebo mladšími deťmi je jedným krokom k ich ochrane pred tlakom a lákavosťou pitia.
Centrum pre marketing alkoholu a mládež (CAMY) na Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health je strážcom alkoholického priemyslu a jeho reklamných praktík. Čo ich výskum zistil, môže byť znepokojujúce, že rodičia sa snažia udržať svoje deti mimo zneužívania návykových látok.
Alkoholový priemysel dobrovoľne stanovil hranicu 30% na veľkosť neplnoletého publika pre svoju reklamu, ale štúdia po štúdii CAMY ukázala, že americká mládež je vystavená oveľa viac chlastovej reklamy.
Reklama na alkohol je efektívna
Výskum zistil, že rodičia majú dobrý dôvod byť znepokojený marketingom alkoholu. Jedna štúdia zistila, že za každý dolár, ktorý alkoholový priemysel vynakladá na reklamu mládeže, mladí ľudia každý mesiac pijú 3% viac. Každá reklama, na ktorú sa zúčastnilo 1872 dospelých, vyústilo do 1-percentného nárastu počtu spotrebovaných nápojov v tomto mesiaci.
Mladí ľudia na trhoch, kde dochádza k nasýteniu reklamy na alkohol, majú tendenciu v priebehu času časom zvyšovať svoje pitie až do tej miery, že spotrebujú v priemere 50 nápojov mesačne do veku 25 rokov. Podstatou je, že čím viac reklamy vidia mladí ľudia, viac pijú.
Reklamné funkcie Mládež zamerané nápoje
Výskumníci spoločnosti CAMY zistili, že mnohé z inzerátov umiestnených v časopisoch s vysokou čitateľskou mládežou a na rádiových formátoch, ktoré sa odvolávajú na vek od 12 do 20 rokov, sú určené na nápoje, ktoré sa odvolávajú na mladých pijanov. Nápoje známe ako osviežovače s nízkym obsahom alkoholu a "alternatívne látky" sú propagované konkrétne na trhu s mládežou.
Päťročné štúdie o časopisovej reklame zistilo, že v časopisoch s vysokou úrovňou mládežníckej čitateľnosti sa objavilo 23,1% reklám na dospelých alkoholických nápojov a takmer dvojnásobný počet (42,9%) reklám pre mladé alkoholické nápoje bol umiestnený v tých istých časopisoch.
Mládežnícke rozhlasové stanice cielené
V ďalšej štúdii o rozhlasovej reklame sa zistilo, že mladí ľudia vo veku 12 až 20 rokov počuli o 8 percent viac piva a piva a o 12 percent viac maltívnej reklamy než dospelí. Prekvapivo mladí ľudia počuli 14 percent viac reklám na destilované liehoviny alebo tvrdé liehoviny.
Štúdia zistila, že 73 percent reklamy na alkoholové rozhlasové stanice bolo umiestnených na staniciach s Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary a Alternative formats, čo je typ hudby, ktorá priťahuje disproporčne veľké počúvajúce publikum vo veku od 12 do 20 rokov ,
Špecifické cieľové skupiny mládeže
Ďalšie štúdie zistili, že reklamy na alkohol sú zamerané na špecifické skupiny, ktoré sú pravdepodobnejšie zraniteľné reklamnou správou. Výskumníci zistili, že časopisové reklamy sú zamerané na dievčatá viac ako chlapci s reklamami na pivo a pivo, destilované destiláty a osviežovače s nízkym obsahom alkoholu.
Čierna mládež je ďalšou skupinou zameranou na alkoholársky priemysel. Štúdia CAMY zistila, že čierne dospievajúci boli vystavení o 32 percent viac reklám v časopisoch, o 17 percent viac v televízii a 20 percent viac destilovaných destilátov v rádiu. Štúdia zistila, že černošská a hispánska komunita bola predovšetkým preexponovaná na rozhlasovú reklamu.
Hispánski mladí ľudia v rádiu počuli o 34 percent viac piva a pohárov než dospelí hispánci.
Token alkohol "Zodpovednosť" Reklamy
Videli ste a počuli reklamy od alkoholových inzerentov, ktorí vám pripomínajú nebezpečenstvo neplnoletého pitia a varovania pred pitím a jazdou. Ale pravdou je, že reklamy sú zriedkavé.
Spoločnosť CAMY zistila, že mladiství alkoholikovia sú 400-násobne pravdepodobnejší, že uvidia reklamu na konkrétny alkoholický nápoj, ako by mali vidieť jednu odrádzajúcu konzumáciu mladistvých a 188-násobne vyššiu pravdepodobnosť, že uvidia alkohol ako reklamnú kampaň proti opitosti.
Štúdia zistila, že reklama na alkoholické nápoje prevýšila reklamy "zodpovednosti" priemyslu o 226 na 1.
Slovo od Verywell
V dnešnej kultúre rodičia, ktorí sa snažia zabrániť svojim deťom pred maloletým piťou, sa musia obávať nielen tlaku tlače, ale aj tlaku zo strany alkoholového priemyslu, ktorý prináša milióny do reklamy do médií, ktoré lákajú mladých ľudí. Nemôžete predpokladať, že vaše dieťa si neuvedomuje rôzne značky alkoholických nápojov a nie je znepokojené skorým používaním.
> Zdroje
- > Centrum pre marketing alkoholu a mládež. Mládež vystavuje alkoholovému výrobku reklamy na miestnom rozhlase na 75 amerických trhoch, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Marketing alkoholu a konzumácia alkoholu mládeže: systematický prehľad longitudinálnych štúdií publikovaných od roku 2008. Závislosť . 2016; 112: 7-20. doi: 10,1111 / add.13591.
- Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Vystavenie mládeže reklame na alkohol v televízii - 25 trhov, Spojené štáty. Týždenná správa o chorobnosti a úmrtnosti , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. a kol. "Adolescentná expozícia alkoholovej reklame v časopisoch: Hodnotenie umiestnenia reklamy vo vzťahu k mladistvým čitateľom mladistvých." Journal of Adolescent Health. December 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Rozdiely v konzumácii značiek alkoholu u mladistvých podľa veku, pohlavia a rasy / etnickej príslušnosti - Spojené štáty, 2012. Časopis používania látky . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10,3109 / 14659891.2014.942402.